聘任黄联禧、王先黎君刚、谭广照、邓惠娟等工商界翘楚为荣誉顾问。
一年后,生最销售稳步增长,生最每月均达到预期销售及利润,单直营店年度可以达到近2000万营业收入,经过近3年的行业洗礼,该品牌营销模式、团队、后台已然成体系。定制家居从本质上来看是典型的连锁加盟行业,乐购连锁加盟行业对厂家标准化、乐购规范化、流程化要求非常高,厂家正是通过一系列动作完成对终端的掌控及模式打造,从而最终保证了整店输出。
因此定制家居行业三分产品,王先七分服务的说法不无道理。美的集团进军橱柜行业五进五出,生最如今已然成为鸡肋;大自然地板、生最帅康电器、箭牌卫浴等等跨界品牌风光已然不在......快速扩张的背后一定是需要强大的体系来支持的,定制家居营销是非常复杂的系统工程,并不能一蹴而就,没有2-3年的行业沉淀及基础体系支持,是无法稳健扩张的,定制家具行业的这种系统性表现在:1、强大的生产体系,提供好的产品及服务;定制家居行业有着生产决定销售的说法,没有建设良好的内部生产供应体系,将直接导致终端上样慢,下单慢,从而生产周期长,定制产品做错货,发不出货,延期单,屡见不鲜,都将直接导致终端不满,客户极大投诉。该品牌从一成立到进入国内市场,乐购整整耗费了近3年时间,乐购这3年时间全心内练基础管理,订单及服务后台,外抓营销模式,整店输出模式并实现了快速扩张。
这是个什么歪理,王先都看不明白,王先何谈理解?我们先看两个案例:国内某一跨界品牌在刚上市的时候,采取了独特的营销策略,对品牌进行了细分定位,提出大家居的概念,依托自有品牌及渠道优势,以平均每年200家的速度快速扩张,两年后全国已经有近300家专卖店,但好景不长,快速扩张的品牌营销势能并没有工厂后台的良性支持,供货延期、品质下滑、产品出错等等一系列问题很快暴露,经销商叫苦不迭,纷纷倒戈,最终丧失信心,更换品牌或者另谋他业。展示体系是品牌的形,生最产品表现是魂。
定制行业非常经典的快慢理论,乐购没有在这个行业沉淀的营销人员未必可以理解,叫做快即为慢,慢即为快。
作为专业化,王先精细化程度都相对较高的定制家居行业,王先厂家早早意识到了培训体系的重要性,通过入职的长达近一个月的封闭式基础培训,经销商得到了充分认知,厂家需要通过培训传达品牌定位,企业文化,核心诉求,终端语言口径,服务标准等等一系列的指导体系,而这些绝不可以一蹴而就,是需要半年乃至一年到两年的磨合----实战---总结----完善来完成。2、生最各宗标的物业分别采用现场举号牌报价的方式,以竞投价高者得的原则确定竞得方。
3、乐购通过资格审查的竞投人需要领取竞投号牌参与竞价,号牌的号码根据进场签到的先后顺序领取。王先直至出现唯一最高报价者作为该标的物的竞得人。
2.个人报名竞价的,生最须提供本人身份证原件及正反面复印件(本人签名并加盖右手食指指印)。如竞投人在竞价环节开始后离开竞价现场的,乐购将视为放弃本次竞价
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